Reklamstore Değerlendirdi: Dmexco 2016’da Neler Oldu?

Paylaş

Dijital pazarlama alanında dünyanın en önemli etkinlikleri arasında gösterilen Dmexco’nun ardından Reklamstore bir değerlendirme yazısı yazmaya karar verdik. İşte Reklamstore’un gözünden Dmexco 2016’da yaşanan önemli gelişmeler…

Türkiye Dijital Reklam Pazarı ve ReklamStore

ReklamStore’un Türkiye’den Dmexco’ya katılım sağlayarak stand açan şirket olarak yer aldığı fuarda, Reklamstore hem kendi firmasını hem de Türkiye dijital reklam pazarını ziyaretçilere aktarma şansı yakaladı. 55000 kişinin katıldığı fuarda Türkiye pazarını çok iyi tanıyan firmaların standlarını ziyaretleri esnasında Reklamstore’un dikkatini çeken bir nokta da insanların Türkiye’den daha fazla firmayı Dmexco’da görmek istemesi oldu. Sadece Türkiye pazarına değil globalde de aktif olan bir oyuncu olan Reklamstore, önümüzdeki senelerde Dmexco’da bu çeşitliliği tekrar arzu ettiğini özellikle paylaştı.

Reklamstore, global operasyonlarını ve müşteri portföyünü genişletmek için harika bir fırsat olan Dmexco’dan fazlasıyla yararlandı. Daha fuar öncesinde başlayan görüşmeler ve Dmexco’da yakaladıkları ortak noktalar firmaya; global partnerlikler, premium yayıncılar ve doğrudan global müşteri olarak dönmeye başladı.

Reklamstore En İşlek Standlar Arasındaydı

Reklamstore standını, yaklaşık 300 şirket yetkilisi yeni iş birliktelikleri ve fırsatları için ziyaret etti. Bu firmaların büyük çoğunluğuyla alanında uzman Reklamstore ekibi ayrı ayrı toplantılar yaptı. ReklamStore’un Dmexco 2016’da kurduğumuz bağlantıların kapsamları şu şekilde;

– Self – serve demand side platform

– Data management platform

– Mobil reklamcılık

– Video reklamları

– Affiliate marketing

– Header bidding

– Programatik

– Yayıncı ilişkileri (global)

Video ve Programatik TV

Dmexco’da bu sene en sıcak konuların başında beklendiği üzere video vardı. Özellikle video reklamlarında doğrudan programatiğin kullanılmasıyla yaşanan büyük değişim en ateşli konulardan birisiydi. Programatik TV ve online video ekosisteminde yaşanan gelişmeler dijital reklamcılığın giderek private exchange’lere kayacağının bir göstergesi. Yeni koşullar yayıncı açısından da önemli gelişmelere yol açıyor. Yayıncılar programatiğin sağladığı avantajlardan faydalanırken bir yandan da artık envanterlerini çok daha detaylı yönetebiliyorlar.

Programatik televizyonculuğun bu hızlı çıkışı bir çok ziyaretçide bir takım beklentiler doğuruyor. Özellikle yayıncıların Roku, Apple TV ve oyun konsolları gibi araçlarda yayın yaparak envanterlerini maksimum seviyeye ulaştırabilecekleri bu beklentilerin başında geliyor.

Google’un Trueview for Action’ı duyurması ve Snapchat ve Facebook’un videolarda ses ihtiyacı konusunda fikir ayrılığına düşmesi gibi gelişmeler de gösterdiği üzere video reklamcılığı bu sene Dmexco’yu etti. Reklamstore ile bu konuda aynı fikirde olan Yume firmasından Michael Hudes de video reklamcılığı ile alakalı dikkat çeken açıklamalarda bulundu:“Çeşitli konularda farklı düşünceler ve kabuller olsa da herkesin anlaştığı önemli bir nokta var ki o da; sektörün video reklamcılığının gerçek değerini anlamaya başlamış olmasıdır. Yaptığımız bir araştırma da bu düşüncemizi destekler nitelikte. O araştırmaya göre kullanıcılar videolara yorum, paylaşım, beğeni ve ürün satın alma gibi etkileşim gösterme konusunda diğer dijital reklam yöntemlerine göre 1.7 kat daha fazla olumlu tavır sergiliyor.”

Mobil ve AdBlock Yine En Hararetli Konular Arasındaydı

Mobil platformlardaki kişiselleştirilmiş, etkili ve yaratıcı reklamların son kullanıcıyı rahatsız etmeden sunulamama sorunsalı özellikle de reklam engelleyici (adblockers) servislerin kullanımının arttığı bir dönemde en önemli konulardan birisiydi. AdBlock Plus ad exhange ile alakalı çıkan haberler de en sıcak konulardan birisi olarak dikkat çekti ve doğruyu söylemek gerekirse katılımcılar ve exhibitorlar arasında da bu konu küçük çaplı bir çalkantıya da yol açtı.

Data, Data ve Data…

Dmexco’nun en heyecan verici ana konularından birisi de data oldu. Reklam kampanyalarının performansını gerçek zamanlı olarak optimize etmek için verilerin analiz edilmesi ve faydalı formlara getirilmesi büyük önem taşıyor. Sky Media UK’den dmexco’ya katılım sağlayan Jamie West datanın önemini özetleyen şu açıklamayı yaptı; “Reklamverenlerin a’dan z’ye tüm kampanya döngüsünü (planlama, yürütme, ölçme ve yeniden planlama) daha fazla nasıl kuvvetlendirebileceğimiz üzerinde çalışıyoruz.” Bütçe ve reklam harcamalarına dayalı olarak pazarlama profesyonelleri üzerinde gittikçe artan baskıyı da doğrular nitelikte olan West’in bu yaklaşımı sektördeki önemli değişime de işaret ediyor. Data dijital reklam sektörünü değişmeye zorluyor.

Dikkat çeken bir diğer trend konu ise CRM yani müşteri ilişkileri yönetimi, SAP gibi ticari veri oyuncularının da mevcut verilerini pazarlamada değerlendirmelerinin bir sonraki adımı olarak da reklamcılığa da açıyor olmaları idi. Bu hamle sadece satışları arttırmak için değil aynı zamanda da pazarlamacıların benzer profiller ve/veya yeni kıyaslanabilir müşteri profilleri ile elde edilecek yeni müşteriler anlamında birincil verinin güçlenmesi dolayısıyla da önemli bir ivme kazanması demek.

İlham Veren Konuşmacılar ve Konular Dmexco’daydı!

Reklamstore’un Dmexco’da katıldığı seminerlerden derlediğimiz önemli başlıklar ise şöyle;

– Kullanıcılar günlük 3 ila 4 saat video izliyorlar, bu da bir kişinin ortalama hayatının 5’te birine denk geliyor. (Chris Cox, Facebook’s CPO)

– Tüm dünya verileri baz alındığında Snapchat’te ortalama bir günde geçirilen süre 25 ila 30 dakika. (Snapchat CSO Imran Khan)

– Google’dan Sridhar Ramaswamy (Senior Vice President Ads & Commerce) da şunları iletti:

– Kullanıcıların %53’ü mobil websitelerinin yüklenme süresi 3 saniyenin üzerinde olduğunda o siteyi terk diyorlar

– Amerikada video izlemek için kullanılan birincil cihaz %67 oranında akıllı telefonlar

– Kullanıcıların %47’si YouTube’un satın alma yaparken kendilerine fayda sağladığını belirtiyor

– Geçtiğimiz yıla kıyasla Almanya’da video izlerken geçirilen zamanda %90 oranında artış görüldü

– Pazar araştırmaları konusunda dünyadaki en önemli online platform eMarketer’ın CIO’su ve Yönetim kurulu başkanı Geoffrey Ramsey’e göre insanların dikkatini dağıtmak yerine kendine doğru çeken ve onlara hazır bilgi vermek yerine öğretici olan ‘magnetic content’ yeni nesil yaratıcılık demek.

– Nestlé’nin CEO’su Paul Bulcke da Nestlé de uygulanan ve genç çalışanların kendilerinden büyük ve daha deneyimli çalışanlara yeni pazarlama kanalları ve teknolojileri konusunda – normalde olanın tam tersi yönde – mentörlük ettiğini belirtti.

Turkish Meetup!

Artık Dmexco’da geleneksel hale gelen ve ilk günün sonunda ReklamStore standında gerçekleşen Türk işi eğlence, sohbet ve buluşmamızda bu yıl da çok renkli anlara sahipliği yaptık. Türkiye’den Dmexco’ya gelen ziyaretçiler ve Avrupa’da yaşayan Türk katılımcıların yoğunlukla katıldığı eğlenceli buluşmada ikramlar da eğlence gibi Türk işi oldu.

 Reklamstore, Moblobi.com, Mobil Gündem, Mobil Haber, Mobil Uygulama, Mobil Oyun, Mobil Teknoloji

Bir Cevap Yazın

E-posta hesabınız yayımlanmayacak. Gerekli alanlar * ile işaretlenmişlerdir